刘云山到人民日报社调研

中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山2017年3月22日在人民日报社调研时强调，要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，加快推进媒体融合发展，打造具有强大传播力竞争力的新型主流媒体，为党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围。

刘云山首先来到人民日报社“中央厨房”，听取融媒体采编发平台建设情况介绍，勉励大家精心做好新闻采集、编辑、发布工作，推出更多有影响的融媒体产品，把党报传播优势向网上拓展。在新媒体中心，刘云山仔细了解人民日报客户端和法人微博、微信运营情况，强调新媒体要认真履行社会责任，把社会效益放在首位，更好引领网上舆论，唱响主旋律、传播正能量。在人民网，刘云山与基层群众现场连线交流，希望人民网多搭建联系群众的桥梁，推动解决实际问题，更好服务群众。

刘云山就加快媒体融合发展，与中央新闻单位负责同志进行座谈。在听取大家发言后，刘云山说，媒体融合发展是大势所趋，要以更加积极的态度、更加有力的措施推进媒体融合发展，形成融合传播优势，拓展新闻舆论工作的广阔空间。要把正确导向要求贯穿到媒体融合发展各方面，坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，保持主流媒体的品格和风范，讲责任、讲品位、讲格调，营造良好舆论环境。媒体融合发展，重要的是内容建设。要坚持内容为王，传播党的主张、反映人民心声，增强新闻报道的权威性时效性，增强舆论引导的针对性实效性，推出更多接地气、有温度的新闻作品，以内容优势赢得发展优势。要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，以改革创新精神推进媒体融合发展，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。要加快人才队伍建设，完善用人体制和激励机制，培养更多“全媒化”“复合型”的新型媒体人才。要一手抓融合、一手抓管理，完善管理体制、提高管理水平，更好以管理促融合、促发展。

刘云山强调，做好迎接党的十九大宣传工作是今年新闻宣传战线的头等大事，要增强“四个意识”，以高度的政治责任感做好工作。要深入宣传习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，宣传党的十八大以来取得的辉煌成就，壮大主流思想舆论，引导干部群众坚定“四个自信”。要贯彻好稳中求进工作总基调，切实做好稳预期稳人心工作，更好凝聚共识、振奋精神，为保持经济社会大局稳定提供思想舆论支持。要加强工作统筹，提升宣传效果，以优异成绩迎接党的十九大胜利召开。

中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆一同调研。

媒体融合，关键阶段要有关键突破

李 斌

“中国的数字化经济是全球拓荒者”。一家国外媒体近日以此为题，讲述中国互联网产业突飞猛进的变化。今天，我们正在跑步进入“一部智能手机搞定一切”的时代。是乘上互联网的翅膀开疆拓土，还是在互联网摧枯拉朽式的发展中边缘化乃至消亡，这是包括传统媒体在内的许多行业都需要思考的发展命题。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，成为主流媒体迎头追赶互联网浪潮的大势所趋和必由之路。

习近平总书记着眼时代大势，多次强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。3月22日，中央领导同志在人民日报社调研时再次强调，媒体融合已经到了向纵深推进的关键阶段。击水中流奋楫者先，媒体融合来到“蝶变”临界点，尤需激发改革魄力，贯彻好导向为魂、内容为王、创新为要、关键在人、重在管理的融合方法论，乘势而上取得突破性进展，进而达到“你就是我，我就是你”的境界。

新闻业从本质上讲是内容产业，内容的权威性准确性是传统主流媒体的核心优势。全媒体时代，渠道可以改变、平台可以拓展、形式可以创新，但“内容为王”依然是不变的法则，只是生产方式与呈现形式需要与时俱进。就内容创新而言，媒体融合同样需要来一场供给侧改革。融媒体时代的内容生产，可以概括为两个字，一个字是“快”，媒体竞争分秒必夺，优质内容必须以快取胜;另一个字是“融”，媒体融合发展不是当“新闻搬运工”，而是要加强分众化差异化传播，提高新闻产品供给的精准度和有效性。从根本上说，无论媒体融合发展推进到哪个阶段，内容生产的政治方向、正确导向不能变，党管媒体的原则不能变。挺立这样的价值“主心骨”，才能走稳走好融合发展之路。

融合的过程，本身就是改革的过程，需要激发创新活力。无论是在全国两会上亮相的记者“钢铁侠”，还是视频、H5、直播、二维码、VR等多种传播形式，都说明创新首先体现为技术创新。没有最先进的技术和设备，难言进入新媒体的语境。但媒体融合不应止步于技术创新，应该看到技术的背后是人和制度，更深层的创新还是制度创新。融合发展不是在原有框架下修修补补、调整增删，也不是拉一支队伍、成立几个新部门、推出几个新媒体产品这样简单的事情，而是要推动媒体资源的全面融合，再造新闻产品的生产过程。人民日报中央厨房打破体制藩篱，鼓励媒体人在记者、编辑、主持人、制作人等角色间自由切换，不少新媒体“爆款产品”，都是由有着十几年乃至几十年经验的老报人领衔烹制。这说明，以体制机制创新带动和引领技术创新，就能最大限度地激发融合发展动力。

技术是霸道，内容是王道，融合发展做得好不好，最终要靠传播效果来检验。视频、H5、直播、二维码、VR等“十八般武艺”耍得怎么样，观众说好才算好，否则就会被人认为是媒体“自嗨”。融媒体时代，既要避免“受众过了河，媒体还在摸石头”的尴尬，也要避免落入自说自话、自娱自乐的误区，陷入技术崇拜、数量崇拜的境地。正像习近平总书记所强调的，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。受众是融合发展的主角而不是看客，注重用户体验，强化效果导向，媒体融合才不会跑偏方向，才能取得实际成效。

一位参加了全国两会融媒体报道的同事感慨：“宛如一次新生!”对传统主流媒体而言，不日新者必日退，互联网是必须迈过去的一关。辩证来看，新闻媒体从未有过像今天这样严峻的挑战，也从未有过像今天这样广阔的舞台。推进媒体融合发展，还是这样一句话：惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。