腾讯影业

基于IP“不孤立做电影”，希望探索电影的更多可能。不仅全力打造高品质的电影作品，也会把电影作为泛娱乐生态的重要一环，追求与动漫、文学、游戏等业务的充分联动。

腾讯影业的业务开展，主要分为三个层面：其一，是关于腾讯自主、原创的作品以及相关IP的打造；其二，是与合作伙伴共同开发相关的影视项目；其三，对于知名电影项目，继续尝试进行资本等多层面的广泛合作。

“年轻、独特、高品质、连接”是腾讯影业现阶段做电影的方向。首先，是年轻，希望题材年轻，风格年轻，贴合年轻人的想法和新的思潮；第二，是独特，希望能够有独创性，能够给人意料之外的惊喜感，要勇敢，最好能超越既有认知；第三，是高品质，无论是投资规模多大的影片，都希望能够用诚意，用品质坚守，不能够粗制滥造；第四，是连接，腾讯提出过一个口号，希望连接一切。在影视方面，希望一方面不孤立的做电影，另一方面希望能够围绕IP价值构建，与文学、动漫、戏剧、游戏做充分的泛娱乐联动，让作品有更大空间和可能性。

1、腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长

1·、《火影忍者剧场版：博人传》（联合出品）

《火影忍者剧场版：博人传》首周末四天拿下超过6000万的票房，上映两周，票房过亿。作为在国内最难卖的成人受众的动画电影，《火影》上映前预售就超过了1000万，要知道之前《大圣归来》的预售都没超过1000万。它的票房表现超过了前一段的《名侦探柯南2015》（8161万），与国内二次元作品代表《十万个冷笑话》（1.19亿）极为相近，也是继《哆啦A梦》之后票房最高的日本动画电影。

作为腾讯影业成立后上映后的第一部作品，由于所属的腾讯互娱手握火影在中国的游戏与漫画版权，同时基于影业自身“基于IP不孤立做电影”的核心布局思路，在此次《火影》电影的宣传中，腾讯将旗下火影页游、手游平台、腾讯动漫平台、动漫APP的粉丝打通，触达传统电影营销渠道难以覆盖的精准目标受众，并转化为有效观影人群。

所以腾讯影业不是单兵作战，而是有腾讯生态平台的全面互动支持。首先腾讯影业在朋友圈广告上直接来了一个三千万流量曝光的硬广。另一方面，联合腾讯手游共同进入影院宣传，在上百家影院展出手游展架，传达游戏同步上线的信息。然后，通过影游联动的尝试，在影片上映前一个多月多方联动，在手游线上直接发放游戏礼包及剧场版的形式预热，然后联合腾讯三方平台在线下一同举办了16年来中国大陆首个火影粉丝庆典“火影重燃祭”。

为了在剧场版上映前聚集粉丝并且传播影片信息，手游与剧场版联合在广州、深圳举行火影手游专场，并在其它18个城市邀请火影手游粉丝提前观影，实现线上粉丝及游戏玩家到线下影院的转化。联动过百家微影-互娱影城阵地，百家影城共推火影忍者影游联动；每影城配备两名兼职人员，直面用户，推介影片和手游，引导游戏下载及观影红包扫码，并且在上映当天晚上举办了50场“火影之夜”粉丝互动活动，覆盖25个省份。

截止2月23日，《博人传》在豆瓣上有3万人打分，得分8.5分，创下了近期国内上映电影的新高。而在海外影评网站IMDb和烂番茄上，影迷也给该片打出了8.6分和4.6星（满分5星）的高分。

2、《魔兽》（联合出品）

《魔兽》最终中国内地总票房14.7亿元人民币，占比全球票房的53%。此次《魔兽》宣传由腾讯互娱旗下的腾讯影业作为营销主阵地，并调动了社交网络事业群SNG、腾讯互娱IEG、移动互联网事业群MIG等多部门协同作业，并得到了企鹅影业的大力支持。动用的腾讯工具包括腾讯手机（电脑）管家、QQ浏览器、QQ空间、钱包、兴趣部落、手游等各种平台。

在线上营销方面，通过QQ浏览器+腾讯手机（电脑）管家达到曝光量9亿，微信+广点通广告曝光量6320万，微信朋友圈用户触达1640.9万，电影《魔兽》公众号图文营销活动用户触达1200万，QQ钱包覆盖影院3000家，QQ空间互动用户达到1200万，QQ兴趣部落曝光量10亿，QQ魔兽表情发送量一亿，QQ会员互动用户达到400万。

线下方面，腾讯的平台营销部地推资源覆盖了全国1-4线甚至于县级的193个城市，拥有3000多名以上经验丰富的线下推广人员，推广场景可以应用到网吧、社区、高校、卖场及区域的媒体等。此外，由腾讯影业负责运营的电影魔兽微信公众号也经过较长一段时间的内容耕耘、用户互动见效显著。截至6月1日，粉丝数达35万+。以自媒体的方式入驻猫眼社区：通过影评、资讯，直接拉动想看人数，近一个月魔兽想看人数新增20万+，居第一位，电影魔兽自媒体在猫眼自媒体影响榜中一度排名第一位。最终线下营销结果涵盖365家网咖、64所高校、80家影城，触达人次1个亿。不仅如此，折合硬广价值5000万，覆盖人次6000万。

通过腾讯的线上和线下的资源调动，助力了《魔兽》IP在中国的影响力扩展，并在中国取得不错的票房成绩。

2016年首份片单

1、2016年2月《火影忍者剧场版：博人传》

首部登陆国内大荧幕的火影电影，影片口碑票房双赢，腾讯影、游、漫平台联动助力火影IP共生共融。

2、2016年6月《魔兽》（已公映）

全球魔兽粉丝期待巨制，根据暴雪游戏IP改编，传奇影业制作，腾讯影业联合出品。

3、2016年8月《微微一笑很倾城》

中国首部互联网催生的真人网游题材电影，Angelababy、井柏然主演。

4、2016年9月《电竞狂潮》

首部电子竞技题材院线纪录电影，Sky、Moon、OMG战队参与拍摄，聚焦当今最流行电竞游戏。

5、2016年12月《少年》

杨树鹏编剧、导演，原创悬疑故事。欧豪主演，“青春悬疑”新类型。

6、2016年12月《十万个冷笑话2》

根据超人气动漫作品《十万个冷笑话》改编，IP系列大电影第二部。

7、2016年即将上映《爵迹》

2017年片单

2017腾讯影业发布会将于9月17日晚在北京凤凰中心举办。自2015年成立以来，每年的9月17日，腾讯影业都会举办年度发布会，相关业务布局、项目发布以及既有项目重要进展，都将在此集中呈现。

2017发布会主题为“同心·致远”。以此为主题，9月13日，腾讯影业官方发布了一组海报，夏雨、张若昀、宋洋、陈飞宇作为演员代表出现其中。本届发布会，除了众多行业伙伴，还将有许多影视明星出席。

作为腾讯泛娱乐文化生态链上的重要一环，腾讯影业从成立第一天起，就确立了“不孤立做影视”的布局思路，希望不仅能打造出高品质的影视作品，也能与动漫、文学、游戏等泛娱乐业务开放协同，以IP为核心，与内外伙伴共同探索影视行业的更多可能。

基于互联网互动平台与泛娱乐内容平台两大优势，腾讯影业在影视内容出品以及互联网新宣发模式的探索方面，已经成为影视圈的一股全新力量。成立两年以来，腾讯影业协同传奇影业、华纳兄弟、柠萌影业、芒果TV、阅文集团、腾讯视频等海内外伙伴，或主控或深度参与了《魔兽》、《

腾讯影业下设三个工作室，其中黑体工作室由陈英杰负责；进化娱乐工作室由执导过《熊出没》系列影片的刘富源负责；大梦工作室由曾任万达影视副总经理的陈洪伟负责。

三个工作室将独立开展影片创作工作。腾讯影业同时也组建了宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。