2018年1月31日，乐天集团旗下子公司乐天电视购物代表李完信在乐天中央研究所举行的社长团体会议上表示，到2021年，乐天电视购物将全面撤出中国市场。
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报道称，乐天电视购物将把在中国云南及山东的经营权和全部持股(各49%)卖给中国的企业。出售后，乐天电视购物在中国的业务就仅剩重庆一处。目前，乐天电视购物仅持有重庆项目32%的股份，该合同将在2021年到期。
韩国《亚洲经济》1月25日援引乐天电视购物方面的话称：“目前公司在
《亚洲经济》称，关于乐天在中国电视购物的不良投资争议由来已久。乐天于2010年正式进入中国电视购物市场，收购了在重庆、山东、河南、黑龙江和云南等拥有播出权的乐拍购物(LuckyPai)股份。
当时乐拍购物的资本金为425亿韩元，负债规模达848亿韩元，但乐天却高估了乐拍购物价值。乐拍购物的净资产虽为700亿韩元，但乐天却最终以1900亿韩元将其收购。
报道称，虽然乐拍购物拥入乐天的怀抱，但业绩却十分惨淡。数据显示，乐天收购乐拍购物5年，损失超过1600亿韩元，其中位于黑龙江和河南的企业因业绩惨淡等原因已于2011年出售。重庆的经营权也已经在2015年卖给了中国企业。
