所谓“品牌核心价值”，是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
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品牌核心价值 所谓“
品牌核心价值”，是
指一个
汽车品牌
品牌核心价值的三重奏
万宝路 然而如何确定品牌核心价值呢?由于可选择的价值主题多得如恒河沙数(从成功品牌的核心价值各有不同就可以发见)，如果没有
耐克 品牌核心价值具有三大特征：
首先是排它性。核心价值是独一无二的，具有明显察觉与识别的特点，与竞争对手形成区别。
其次是号召性。核心价值应具备强大的感召力，体现着对人类的终极关怀，能够震撼人的内心深处。
最后是兼容性。在空间上它应该是所有产品和领域的包容，并且今后有可能跨越多个行业，有着广泛的内涵;在时间上要可延续十年、百年甚至千年而不落伍。但就每一个行业来说，其核心价值的归属都会有所侧重。
食品业会侧重于生态、环境等价值，信息业会侧重于科技、创新等价值，医药业会侧重于关怀、健康等价值。品牌核心价值也要考虑行业今后的发展方向，要与今后的整体趋势保持一致，否则难以延续百年。
