RSS

RSS（简易信息聚合）是一种消息来源格式规范，用以聚合经常发布更新数据的网站，例如博客文章、新闻、音频或视频的网摘。RSS文件（或称做摘要、网络摘要、或频更新，提供到频道）包含了全文或是节录的文字，再加上发用者所订阅之网摘布数据和授权的元数据。

Really Simple Syndication “聚合真的很简单”就是RSS的英文原意。把新闻标题、摘要（Feed）、内容按照用户的要求，“送”到用户的桌面就是RSS的目的。RSS一词有时候仍大体上意为社会性书签，包括了各种RSS的不同格式。例如，Blogspace对使用网摘于一集成器内之动作标为RSS info和RSS reader。虽然它的第一个句子就包含了明确的Atom格式：“RSS和Atom文件能够用简单的格式从网站更新信息至你的电脑!”

RSS摘要可以借由RSS阅读器、feed reader或是aggregator等网页或以桌面为架构的软件来阅读。标准的XML档式可允许信息在一次发布后通过不同的程序阅览。用户借由将网摘输入RSS阅读器或是用鼠标点取浏览器上指向订阅程序的RSS小图标之URI（非通常称为URL）来订阅网摘。RSS阅读器定期检阅是否有更新，然后下载给监看用户界面。

目前RSS规范的主要版本有0.91、1.0和2.0等。0.91版和1.0版完全不同，风格不同，制定标准的人也不同。0.91版和2.0版一脉相承。1.0版更接近XML标准。目前世界上大多数知名，虽有很多种不同的RSS，但都定型于两个重要的支干（RDF和2.*）。RDF或RSS 1.*的分支包括下列版本：

RSS 0.90原本属于美国网景公司的版本。这个RSS被称为RDF Site Summary，但其基础构图创建在初期的RDF规格上，以及和末版的RDF推荐标准不兼容。

RSS 1.0是一个开放式的版本，由RSS-DEV工作团队再次创建为RDF Site Summary。RSS 1.0是一个像RSS 0.90的RDF形式，但是并没有完全的和他兼容，自从1.0基新闻网站都提供RSS订阅支持。

RSS格式采纳之前有过几次web联合化的尝试，但都没有达到广泛的传播。关于重构web站点信息的基本思想可以追溯到早至1995年，当时Ramanathan V. Guha以及他在苹果公司高科技小组的同事开发出了元内容框架。对这些早期发展的更详细讨论，请参见网页联合供稿技术的历史。

RSS的第一个版本为RDF Site Summary，在1999年三月由美国网景公司的Guha为了用在My.Netscape.Com 门户网站而开发。这个版本开始以RSS0.9为名。在1999年七月，美国网景公司的Dan Libby 发明了新版本RSS 0.91，此版本简化了形式，借由 撤去 RDF 元素及合并Dave Winer的 scriptingNews企业联合组织化格式。Libby并且将此重命名为RSS，全名 "Rich Site Summary"，并且在"futures document"论述了未来的发展形式。

这会是Netscape在RSS八年的研究中最后一次的参与，当RSS被一些想要他们的feeds被用在My.Netscape.Com 和其他早期 RSS入口的网络出版者环绕，美国“网景”公司下降RSS并支持 MY. Netscape.Com 在2001年四月期间新主人AOL的重建公司，还取消了支撑格式化的使用说明文件和工具。

随着越来越多的站点对RSS的支持，RSS目前已经成为成功的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。

RSS 2.*的分支包括下列版本：

RSS 0.91是一个精简的RSS形式，由美国网景公司所发布，同时也是原创的排行第一的版本编号，由Dave Winer从Userland软件所制作。网景公司的版本现在被称为Rich Site Summary； 这个是不久前的RDF格式，但是相对而言比较不方便使用。

RSS 0.92通过0.94被扩大为RSS 0.91版本，更容易与其他兼容以及和Winer的RSS 0.91版本，但仍然和RSS 0.90不兼容。在所有的Userland RSS 0.9x规格里，RSS不再只是个缩写。

RSS 2.0.1是国内版本编号2.0。 RSS 2.0.1虽被声称冻结，但是仍是一个网页然可以快速下载，之后再声称没有改变版本编号。 RSS现今代表着简易供稿系统。主要的改变在这个版本里使用伸的机制。

对大部分而言，和较早的版本比较起来（除了无兼容性的RDF语法在0.90），较新的版本接触到各个分支时为逆兼容性，以及大部分的版本严格上来说包括以延伸机构使用XML Namespaces来证明，另一方面正好（在 2.* 分支）或通过RDF（在1.* 分支），大部分的企业联合组织化软件都有支持这两种分支。

1、来源多样的个性化“聚合”特性；

2、信息发布的时效、低成本特性；

3、无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性。

1、订阅BLOG

可以订阅工作中所需的技术文章，也可以订阅与你有共同爱好的作者的Blog，总之，对什么感兴趣就可以订什么。

2、订阅新闻

无论是奇闻怪事、明星消息、体坛风云，只要你想知道的，都可以订阅。订阅新闻你再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你。

其实订阅RSS新闻内容要先安装一个RSS阅读器。然后将提供RSS服务的网站加入到RSS阅读器的频道即可。具体如下：

1、选择有价值的RSS信息源。

2、启动RSS订阅程序，将信息源添加到自己的RSS阅读器或者在线RSS。

3、接收并获取定制的RSS信息。

4、取消定制的RSS信息。

RSS营销属于网络营销中的一种模式，除具有网络营销的特点外，还具有由于采用RSS 技术而产生的新特点。且RSS 营销与邮件列表营销也有许多相似之处，它们之间的根本区别是向用户传递有价值信息的方式不同。因此，下面所述的RSS营销的优缺点主要是从RSS技术上，以及与邮件列表营销相比较而言的。

（1）多样性、个性化信息的聚合。RSS是一种基于XML（Extensible Markup Language，扩展性标识语言）标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件，用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。

（2）信息发布的时效强、成本低廉。由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高了信息的时效性和价值。此外，服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。

（3）无“垃圾”信息和信息量过大的问题。RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外，在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS 信箱”来存储，因而不必担心信息内容的过大问题。

（4）没有病毒邮件的影响。在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要，要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异，因而不必担心病毒邮件的危害。

（5）本地内容管理便利。对下载到RSS阅读器里订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，而且还是一个用户随身的“资料库”。

(1)RSS的应用远不如电子邮件普及，从而限制了RSS订阅的应用范围。

(2)若长期不接收RSS信息，对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息，如果用户不及时接收，信息则过时不候。

(3)难以评估RSS营销效果。因为在RSS中不能添加任何的脚本语言，使统计订阅人数比较困难，只能通过一些特别的技术方法来分析RSS的下载次数多少来估计订户数量，因而对于RSS营销效果无法准确地评价。

(4)难以实现个性化服务。电子邮件的用户个性化技术已经非常成熟了，但对于通过RSS获取信息的方式而言，还没有得到很好地解决。

总之，RSS 营销与邮件列表营销相比具有很大的优势，特别是克服了邮件列表营销中常出现的垃圾邮件、病毒、信息即时性差等致命缺点，因而将有力地促进RSS营销的推广应用。所以，网络营销者一定要加以足够地重视，以增强自己的竞争优势。当然RSS营销模式还有很多的问题要面对，对于如何有效地利用更需深入地研究探讨。